Las empresas tienden a usar arquetipos para posicionarse en el mercado: el bueno, el malo, el libre, el alternativo, el positivo, etc.
Apple contra IBM
Apple utilizó el arquetipo basado en lo alternativo, en lo que va contra el poder, contra lo preestablecido, mediante un anuncio muy impactante de 1984 que trataba de posicionarse en contra del líder IBM.
Ver el anuncio "1984" de Apple en YouTube
Motorola contra el iPad
27 años después, Motorola utiliza el mismo arquetipo, pero esta vez para derrocar al líder iPad de Apple.