Hace poco escribí sobre los resultados de Google, y me llamaba la atención la gran facturación que tenía en UK. Cuando alguien me pregunta qué opino del éxito de Google, lo tengo claro: han hecho las cosas bien, pero sobre todo se han montado en el ascensor que más ha subido en los últimos 10 años.
¿Ascensor?
Denomino ascensor a un cambio en el comportamiento de los consumidores que produce que un mercado crezca por encima de la media. El cambio que se ha producido es el crecimiento en la demanda de publicidad on-line (ritmos vertiginosos en los últimos 10 años), y ¿quién ha sido el listo de la clase en la publicidad on-line? Pues Google.
¿Por qué crece tanto en UK?
¿Cuál ha sido la razón de que Google crezca tanto en UK? Pues que el ascensor de UK ha subido más rápido que en el resto del mundo: en 2008 la publicidad on-line en UK alcanzó la cifra de la publicidad en TV (algo que no pasó en ningún país más). Por tanto, si el ascensor sube...
En la gráfica se puede entender perfectamente la teoría del ascensor: la línea fucsia marca el crecimiento del ascensor en toda UK. Claro está, Google está dentro de ese ascensor y se puede observar cómo lleva un crecimiento similar...