El debate Nixon-Kennedy
En 1960, en el debate entre Richard Nixon y John Kennedy por la presidencia de EEUU, se produjo un extraño efecto. Las personas que escucharon el debate por la radio dieron ganador a Nixon, mientras que la gente que lo vio por televisión dio como vencedor a John Kennedy. Ambos grupos llegaron a conclusiones diferentes.
En el debate, Nixon estaba enfermo, tenía fiebre, vestía colores oscuros y no llevaba maquillaje. Kennedy vestía colores oscuros, maquillaje, y había practicado todos sus movimientos antes del debate.
Por qué nos fiamos de lo atractivo
Las personas tenemos la tendencia a pensar que las personas atractivas son más inteligentes, morales y sociables que las que no lo son (o no lo aparentan). Las personas atractivas reciben más atención del otro sexo y de sus familiares, y reciben más votos en un proceso electoral.
Biológicamente hablando, las personas atractivas son aquellas que transmiten salud y fertilidad. Además del atractivo biológico, las proporciones de la cara y el cuerpo son los otros dos aspectos fundamentales para ver una persona como atractiva. Los factores biológicos son innatos en todas las culturas, y así lo han demostrado diferentes estudios (Baby Beautiful. Cookie Stephan & Judith Langlois, 1984).
Estas son algunas de las razones por las que se ligan personas atractivas a productos en marketing y en anuncios.